众所周知，韩国汽车品牌

(相关资料图)

起亚

（Kia）于去年1月份推出了全新的品牌LOGO，删掉椭圆形的红色圆环，将内部的「KIA」重新设计成更前卫大胆的连体字，使其看起来像两个字母。

对于消费者而言，自从起亚换上新LOGO后，从搜索引擎检索该品牌的关键词也发生了变化。

起亚的新LOGO虽然看上去更锐利，也更具未来感。可是很明显这个连体字的存在一定的辨识难度，大多数不了解该品牌的群体会直接将其认作「KN」或「KИ」。

这个问题我们之前就有讨论过，当时我们发布了一个题为「你认为它是KIA？KN？还是KИ？」的投票活动，最终结果是有46%人投票给KИ，27%投票给KN。

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经过近两年的市场检验，事实证明的确如此。根据谷歌搜索的关键字趋势，从2021年1月6日起亚推出新LOGO之后，搜索「kn」关键字的人数不断增加，每月至少有 3 万人在搜索「KN 汽车」相关的内容。

数据表明，大多数搜索者的确在寻找有关起亚汽车的产品或信息，但受其新LOGO的直接影响，80%的搜索者以关键字「KN」搜索如下问题：

KN是什么车标？

KN汽车是哪个国家的？

什么是KN汽车？

什么车的首字母是KN？

有意思的是，当你输入「kn car」搜索时，还真能搜到起亚的照片甚至是官方网站。

记得当时发布新LOGO时，起亚公司总裁 Ho Sung Song 强调称，起亚的新LOGO代表了该公司致力于成为变革和创新的标志。但是从识别的准确性来看，从LOGO中删除字母的关键特征似乎并没有什么带来什么创新。

当然也可以换一个角度想，陷入困惑的消费者正在试图找出是谁制造了那辆「KN 汽车」，也可以看出大家对起亚的车型有着高度兴趣，这样也许会带动汽车销量，卖出更多的汽车了。

然而，从实际的销量数据来看，换标后的起亚销售量并没有取得明显的效果。根据银保监最近发布的新车交强险购买数显示，悦达起亚在今年10月销量为5699辆，环比下滑15.74%，同比全年13557辆，更是下滑57.95%。2022年1至10月，悦达起亚累计销量78462辆，同比下滑41.13%。

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